Gamasutra: Simon Carless’ın Blogu – İnsanlar oyununuzu bulduğunda nasıl keşfedersiniz?

Aşağıdaki blog yazısı, aksi belirtilmedikçe, Gamasutra topluluğunun bir üyesi tarafından yazılmıştır. İfade edilen düşünce ve görüşler, Gamasutra veya ana şirketine değil, yazara aittir.

[The GameDiscoverCo game discovery newsletter is written by ‘how people find your game’ expert & GameDiscoverCo founder Simon Carless, and is a regular look at how people discover and buy video games in the 2020s.]

Haber bülteni ekibi, sorta-Gamescom haftasına tekrar hoş geldiniz. Halihazırda duyurulan çok sayıda oyuna ek olarak, çok daha fazla video oyununun duyurulacağını düşünüyoruz. (GAME DISCOVERY FIGHT, GO!) Olaydan sonra onu tamamlamaya çalışacağız. Oyun keşif kazançlarınızı nasıl izlersiniz? Son bültenlerimizin çoğu veri heeeeavy olmuştur. Bu yüzden bu sonuncusu için ‘meta’ya geçmenin iyi olabileceğini düşündük. Çok sayıda oyun için ‘keşif başarısına giden yolu’ ele aldık. Örneğin, Aramızdaki geliştiricilerle geçen Eylül’deki başarıları hakkında konuştuk! Ancak, keşif başarısı için planlama ve izleme söz konusu olduğunda, hangi araçları kullanmalısınız? Olduğu gibi, Clever Endeavour’dan (Ultimate Chicken Horse) Steph, “kullandığım bir sürü aracı ve topluluk yönetimi için kullandığım kaynakları” bu kullanışlı Notion belgesinde derledi – ve bu kullanışlı Notion belgesinde çok sayıda yararlı bilgi içeriyor. Bugün nasılsın. Aslında topluluk yönetimi, sosyal medya ve pazarlama hakkında birçok sohbete ve Twitter ileti dizisine bağlanan harika bir ‘Öğrenme Kaynakları’ sayfası var. Ancak, ‘dinleme’ (“başkaları hesabınızdan veya belirli anahtar kelimelerinizden bahsettiğinde”) ve ‘sahip olunan hesaplar’ (“yayınlarınız ve hesabınız hakkında bilgi sağlamak” için Analytics Araçları’na ilişkin bu bölümü içeren Araçlar ve İpuçları alanına odaklanmak istedik. verim”). Normalde böyle şeyler üzerinde derine inmememizin nedenlerinden biri, katı bir şekilde pazarlamacı olmamamızdır. Ve bu bültenin okuyucuları, tek kişilik bağımsız geliştiricilerden, uhh, inanılmaz derecede deneyimli pazarlama profesyonellerine kadar her yerde çarpık. Ancak birlikte çalıştığımız şirketlerde görme eğiliminde olduğumuz çeşitli izleme düzeylerinin bir taslağını çıkarmak istedik: Reaktif izleme: birçok küçük veya bazen orta ölçekli geliştirici, Steam sayfalarında Google Analytics’i çalıştıracak, orada veya üzerinde bir trafik artışı görecek. Steam arka ucunu gerçek zamanlı olarak takip edin ve ardından geriye doğru izleyin. (URL ile veya TikTok gibi açık bir şekilde yönlendirme URL’leri vermeyen platformlara bakarak.) Proaktif izleme: Bu ekipler, genellikle dahili veya harici pazarlama ortakları aracılığıyla düzenli raporlar üretir. Bunlar, en yüksek gelen trafiğe veya ilgiye bakar ve bunları “sahip olunan” veya “kazanılan” olarak sınıflandırır. Düzenli raporlar sonucunda strateji ve davranış değiştiği sürece son derece yararlı olabilir. Ve sonra elbette, ikisinin bir kombinasyonu harikadır – hem gerçek zamanlı hem de trend tabanlı. Bu konuda biraz daha derine inmek için, Steph’in eski Evolve meslektaşı ve şu anda New World Interactive’de (Insurgency: Sandstorm) İletişim Direktörü olan Astrid Rosemarin’i de sorguladım. “Özellikle sosyal dinleme açısından: hangi araçların kapsadığı ve hangi düzeyde olduğu konusunda karışık bir çanta. Her hizmet, fiyatlandırmanıza bağlı olarak farklı erişim seviyelerine sahiptir ve veri ve/veya rapor oluşturmak, birçok aracı farklı kılan tamamen başka bir şeydir.” Hangi araçların hangi keşif platformlarıyla çalıştığına gelince, Astrid şunları ekliyor: “Neredeyse her araç Twitter’dan çok fazla veri çekecek. Facebook ve Instagram oldukça kısıtlayıcıdır, bu nedenle erişim seviyesi, aracın platformla ne tür bir anlaşma yaptığına bağlıdır. Bazıları aktif olarak Twitch’ten daha fazla ve daha iyi veri almak için çalışıyor. YouTube’da bazı veriler var ama temelde kimse yorum bölümlerine dokunmuyor.” KGB tarafından yapılmayan (yukarıda) daha büyük, oyuna özgü olmayan ‘dinleme’ araçlarının çoğunun, çok Twitter ve Facebook merkezli bir dünya için tasarlandığını görüyoruz. Ancak günümüzde YouTube, Twitch, TikTok, Reddit ve IMGUR’un oyun geliştiricilerinin en iyi artışı elde edeceği platformlar olduğunu düşünüyoruz. Bu, Steph’in bir dizi diğer çok amaçlı araçlara ek olarak Sullygnome ve Twitchtracker gibi Twitch’e özgü hizmetlere başvurmasının bir nedenidir. Ayrıca, tüm ‘sahip olunan’ sosyal medya hesaplarını planlamak ve bu hesaplarda yayınlamak için tek bir merkezi aracı kullanıp kullanamayacağınıza dair bir soru var. (Hootsuite gibi bu araçların çoğu, hem gönderme hem de izleme sağlamaya çalışır – ki bu teoride harika bir çözüm olabilir.) Deneyimlerimize göre, birçok oyun geliştiricisi her platforma yerel olarak gidip yayınlar. Bunun nedeni kısmen, Astrid’in de belirttiği gibi, alternatif metin, anketler ve gömülü CTA’lar gibi şeylerin üçüncü taraf platformlardan tetiklenmesinin zor olmasıdır. (Ve bazı sosyal medya şirketleri, üçüncü taraf uygulamalardan gönderiler planlayabilmeyi aktif olarak caydırıyor!) Yani bunlar karmaşık sorunlardır. Ödenmemiş gönderiler için, reaktif izlemenin (‘Hey, az önce hakkımızda TikTok’u kim yaptı ve bu artışa neden oldu?’) birçok küçük ve orta ölçekli geliştirici için uygun olduğunu düşünüyoruz. Ancak bunun üzerine bir strateji katmanına ihtiyacınız olduğunu düşünüyoruz (‘İstatistiklerimize bakıldığında, Twitter’da daha az ve IMGUR’da daha fazla zaman harcamalıyız’) ve bunun gerçekten işe yarayan keşif taktikleri tarafından yönlendirilmesi gerekiyor. Ardından, gerçekten çok yüksek bir veri pastası oluşturmak için tüm bunların üzerine ‘ücretli reklamların YG’sini planlama ve izleme’ katmanını yerleştirebilirsiniz. Ve genel olarak, burada sadece ‘bu gönderileri vurmaya devam etmek’ olmayan, sahip olunan ücretsiz medya için stratejik bir pazarlama ve keşif unsuruna ihtiyacınız var. Genel olarak, Steph’in ücretsiz/ücretli analiz araçları listesi, başlamak için harika bir yerdir. Buradaki harika bilgiler için hem Steph hem de Astrid’e teşekkürler. Oyun keşif haberlerinin özeti.. O halde oyun keşfine ve platform link-a-palooza’ya geçelim, olur mu? Bu hafta yine pek çok şey olacak ve sizin zevkiniz ve zevkiniz için her şeyi vurgulamaktan mutluyuz: Epic’in herkese karşı son draması: ‘Google’ın ‘Project Hug’ı, oyun geliştiricilerini piyasada tutmak için büyük meblağlar ödedi. [Android] Play Store, Epic dosyalama iddiaları’. Bu çok şaşırtıcı değil ve Google’ın yorumu da bunu kabul ediyor: “Sınıfının en iyisi geliştiricileri, Google Play’de daha fazla müşteriye ulaşmalarına yardımcı olmak için gelişmiş kaynaklar ve yatırımlarla destekleyen programlarımız uzun süredir yürürlüktedir.” Devam eden davalarda daha fazla silahlanıp silahlanmayacağını görmek ilginç olacak. PlayStation Studios’dan Hermen Hulst ile yapılan bu röportaj, birinci taraf Sony oyunlarının PC sürümlerini küçümsediği zaman özellikle ilgi çekicidir: “Genellikle, platformumuzu ve PC platformunu piyasaya sürmemiz arasında yaklaşık iki yıl geçti… Ama bize güvenebilirsiniz. PlayStation için platform tanımlayan özel içerik oluşturmaya devam etmek.” Yine de, eski PlayStation münhasır oyunlarının daha fazla PC versiyonu geliyor. Mikro bağlantılar: Axie Infinity’nin büyük başarısından sonra büyük yayıncılar NFT’leri/blockchain’i neden ciddiye alıyorlar; işte kullanışlı bir GDD (oyun tasarım belgesi) şablonu; tüm Epic Vs. Nintendo’nun Yakuza karşıtı hükümleri (Japonya’da standarttır, btw) dahil olmak üzere kaçırdığınız Apple garip yasal dosyalama efemera’sı Başkan Yardımcısı Patrick Klepek, Steam oyunları ve Arjantin hakkında benden geliştiricilerin ne düşündüğüne dair bazı yorumlar içeren daha uzun bir parça yaptı. konu. Parça ayrıca Steam takas kartlarından para kazanma konusuna da giriyor (bkz: Idle Master), bu oldukça büyüleyici bir şey ve yakında daha derine inmeye çalışacağım. En güncel nesil konsol oyunlarını hangi yayıncılar yayınladı? Omdia’dan Steve Bailey’den alınan bu grafiğe bakarsanız, listenin zirvesindekiler Hamster Corp. (448, yukarıda bir seçim!), Ratalaika Games (228), Ubisoft (194), THQ Nordic (187) ve sonrasında diğer büyük yayıncıların sayısı. Yine de grafiğin üstünde bir retro uzmanı ve bir taşıma uzmanı görmek ilginç. Kaçırmış olmanız durumunda, Epic Games Store kendi kendine yayın yapan kapalı betasını açıyor.[s] geliştiricilerin kendi ürün sayfalarını, başarılarını, fiyatlandırmasını, tekliflerini oluşturma ve Epic Games Store’a derlemeler ve güncellemeler yükleme süreci.” Hala EGS’de olmanın buna değer olduğunu düşünüyoruz, o yüzden başvurun ve kontrol edin! Mikrolinkler Pt. 2: bu Piramit Oyunları borsa dosyası (PDF’ye bakın!), meraklılar için tam Steam istek listesi ve katalogları için giriş/demo indirme numaralarına sahiptir; SNKRX geliştiricisi, Shapez.io verilerimizle karşılaştırıldığında medyan oynatma süresini (5 saat, 5 dakika – bana iyi görünüyor) gösteriyor; Facebook, Horizon Workrooms vitriniyle VR’yi gerçekten zorluyor (oyunlar değil, iyi bir platform oluşturucu mu?). Son olarak bir oyun keşif platformu olarak Roblox’tan bahsetmiştik ve daha önce süper iyi, ‘aslında bir vicdanı var’ YouTube kanalı People Make Games ile bağlantı kurmuştuk. Bu yüzden onlardan bu hikayeyi Roblox’un 45 milyar dolarlık piyasa değeriyle (aslında şu anda neredeyse 49 milyar dolar!) oyun geliştiricilerine yaptıkları ödemeleri karşılaştırırken görmek güzel, ki biz de bunun tam olarak sınıfının en iyisi olmadığını belirtmiştik. Eve götür, PMG:

[We’re GameDiscoverCo, a new agency based around one simple issue: how do players find, buy and enjoy your premium PC or console game? You can subscribe to GameDiscoverCo Plus to get access to exclusive newsletters, interactive daily rankings of every unreleased Steam game, and lots more besides.]

About admin

Check Also

Overwatch’ın McCree’si, adaşı Blizzard’dan kovulduktan sonra adını değiştirecek

Eski bir Blizzard çalışanının adını taşıyan Overwatch kovboy kahramanı McCree, yakında adını değiştirecek. Onun adaşı, …

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

wordpress tema